Napjaink szülő-gyermek viszonyára már nem a szigorú távolságtartás jellemző, hanem a szerető meghittség, ezért a legtöbb anyukának és apukának az jelenti a legnagyobb boldogságot, ha kicsinyét örülni látja.
Ezért az emblémázott gyerekjátékok különösen alkalmasak lehetnek marketingcélokra, különböző termékek népszerűsítésére. A szülök ugyanis naponta többször is kapcsolatba kerülnek a gyerkőcök kedvenc dolgaival, így folyamatosan bombázhatóak a rajtuk látható reklámmal.